从里约到东京：体育旅游正当时

　　四川青年旅行社获悉：8月22日，里约马拉卡纳球场再次成为欢乐的海洋，在巴西的桑巴狂欢中，奥运圣火缓缓熄灭，里约奥运会精彩落幕。“非凡之城举办的非凡奥运会。”国际奥委会主席巴赫如是盛赞。
　　里约奥运会闭幕之后，东京奥运会的脚步声也越来越近。虽然中间间隔着四年时光，但旅游的热度并不停滞，而是一直延续。从里约到东京，体育旅游热潮正在上演。

　　奥运谢幕旅游热度不减
　　阳光、沙滩、桑巴、足球，里约是一个散发着激情的美妙城市。人们说，上帝用六天创造了世界，第七天创造了里约。
　　不过，在里约奥运会开幕之前，关于里约的负面新闻却层出不穷，再加上签证手续办理时间长、旅游费用较高等原因，里约奥运游一度是叫好不叫座。“本想趁着奥运‘火’一把，但结果并没有达到预期。”一位旅行社相关负责人表示，奥运会开幕前夕，一家专业机构发布的调查报告显示，有近七成受访者明确表示不会前往巴西参加奥运游。
　　如果说奥运开始之前是“挑刺”，奥运结束之后再回顾这17天的时光，更多人还是选择给里约点赞。在奥运会期间，这片南美激情之土给全世界带来了许多欢乐，这座城市的表现让人刮目相看。不少奥运期间去巴西的游客给出满意评价。
　　“奔向大海，我爱里约。”奥运期间，旅友方先生在朋友圈中发了这一条状态，文后的照片是他和家人在里约海滩边嬉戏的场景。方先生说，“我在巴西期间感觉很好，并没有人们所说的那么多危险和问题，整个过程还是很惬意的。”
　　据他介绍，Airbnb和Uber等共享经济时代的产物给他们一家的出行带来很大帮助。“我们是自由行，通过Airbnb住在民宿，可以感受当地文化;出门坐Uber很方便，收费也合理。”
　　业内人士表示，虽然由于距离较远，南美之前并没有成为太多中国游客的旅行目的地，但近几年来随着中国游客越走越远，对异国山水文化的兴趣越来越大，包括巴西在内的远途国家逐渐进入中国游客的视野。独特的南美风情加上奥运元素，让里约的旅游人气快速提升。
　　相比于奥运期间，更多旅游从业人员看好里约的“后奥运旅游”市场。在其看来，奥运会无疑在很大程度上完善了城市的基础设施，提升了酒店餐饮等服务业接待能力，加之奥运会过后旅游费用会出现较大幅度下降，预计今年11月前后南美游可能迎来真正的高峰。
　　从旅行社报价可以看出，奥运期间，巴西跟团游产品报价能达到7万元至8万元，奥运结束之后，价格快速回落到4万元至5万元附近，甚至更低，价格接近腰斩。不单是巴西，奥运会还使得阿根廷、智力等南美国家进入游客视野，特别是“巴西+阿根廷”路线备受中国游客欢迎。

　　东京迎接“奥运游”
　　里约的谢幕，某种程度上也将奥运时钟拨向了“东京时间”。在里约奥运会闭幕式上，“东京八分钟”的表演令人印象深刻。大空翼、HELLO KITTY、哆啦A梦、马里奥，这些经典的卡通形象勾起很多人的童年回忆。而在旅游市场，东京热度已然出现。
　　吴先生最近就刚去东京旅游，他表示已能感觉到东京奥运的热潮了。“我们去了东京塔、浅草寺等著名景点，感觉很好，其中不少地方已能看到2020奥运标志，这些细节暗示着这座城市正在迎接四年之后的体育盛事。”
　　除显著的标志和口号，东京还采取不少具体措施来吸引外国游客。例如，据当地媒体报道，不少游客在东京旅游时会遇到语言问题，沟通上多有不便。这一状况促使不少当地人提升英文，例如日本就有一批努力学习英语的司机。据悉，东京最大的交通公司“日本交通”甚至从大约7000名司机中选拔出一支150人的队伍，力争发挥英语优势，面向外国游客开展导游工作。
　　东京还建立专门的志愿者队伍，在著名景点附近给外国游客提供一些讲解和指示，还会提供推轮椅、照相等帮助。“我们在明治神宫外，就遇到一群旅游志愿者，举着醒目的牌子，我们上去询问时他们很耐心地讲解。”吴先生说。
　　还有一个细节给吴先生留下了深刻印象。“在东京机场准备返程时，一位英语还算流利的开朗老人上来和我们聊天，问我们能不能帮他填一份关于东京旅游的反馈问卷，以帮助他们更好地准备2020年的东京奥运会。我们答应了，并在他的帮助下认真填完了满满四页问卷。”吴先生说，“对于一些问题，比如语言交流便利程度等，我选择了‘差评’的选项，并礼貌性地向老人表示歉意，他则对我说最欢迎这样真诚的答案，能直接指出他们的问题。”

　　体育旅游商机大
　　奥运会带来的旅游热，使得体育旅游业被越来越多人了解和重视。体育旅游业是体育产业与旅游业交叉渗透而产生的一个新经济领域。体育旅游外延广阔，包括餐饮、酒店、交通、赛事、文化、营销、用品等多个方面。随着经济的快速发展，体育旅游业正在成为最具活力的产业之一，甚至成为人们生活方式的一部分。例如，近年来世界杯、欧洲足球联赛、美国职业篮球联赛等顶级赛事的观赛游就成为游客的新选择。
　　小陈就是一名体育旅游的爱好者。作为美职篮球星科比·布莱恩特的铁杆粉丝，今年4月她果断飞往洛杉矶，在斯坦普斯中心观看了两场湖人队比赛。“在科比最后一个赛季来看他的比赛，满足了我从小的心愿，我也趁机在洛杉矶玩了玩，好好休息几天。”她说。
　　世界旅游组织(UNWTO)报告显示，体育旅游产业产值每年已超过4500亿欧元。当整体旅游产业增长幅度在2%至3%左右浮动时，体育旅游是全球旅游市场中增长最快的，增长率能达到每年14%。
　　中信建投证券在一份研究报告中也指出，目前中国体育旅游仅占旅游行业总规模的5%，为1700亿元，远低于发达国家25%的占比。若未来中国体育旅游占比达到25%，旅游产业总值达到4万亿元，则未来我国体育旅游的规模可达1万亿元。
　　5月15日，国家体育总局、国家旅游局签署《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，提出将共设“全国体育旅游工作领导小组及其办公室”，共同组织研制《全国体育旅游发展纲要》，启动全国体育旅游示范基地和体育旅游项目的遴选，探索建立体育旅游统计指标体系和标准体系，加强体育旅游从业人员培训进而提高服务质量等。总体来看，体育和旅游产业协同发展已奠定具备良好的政策基础，未来快速发展值得期待。

文章来源：中国证券报编辑：四川省中国青年旅行社有限公司